Por qué los millennials van sin sujetador (las razones pueden sorprenderte)
Comprar un primer sostén se ha considerado durante mucho tiempo un rito de iniciación para las mujeres jóvenes. En estos días, sin embargo, es deshacerse de la ropa interior (o usar versiones sin cables) lo que está empoderando a las mujeres Millennials.
Claro, ir sin sujetador no es nada nuevo, el concepto es al menos tan antiguo como el movimiento de liberación de la mujer de los años 60, pero las mujeres jóvenes de hoy no lo están haciendo con el fervor político de sus predecesoras feministas. Hoy en día, rechazar las flexiones, usando un sostén desestructurado o ningún sostén, es un triunfo personal, una elección para estar cómodo y un movimiento moderno. ShopStyle.com informa un aumento del 56 por ciento este año hasta la fecha en las búsquedas de compradores solo para bralettes.
Para Victoria's Secret, la tendencia presenta desafíos. La empresa matriz del minorista, L Brands Inc., obtiene alrededor de un tercio de sus ingresos de los sujetadores. Las acciones de L Brands han caído casi un 30 por ciento este año en lo que va de año. Los analistas esperan que las ganancias ajustadas caigan un 6,3% en el año fiscal actual en comparación con los niveles del año fiscal anterior, dice S&P Global Market Intelligence.
Según Gabriella Santaniello, analista enfocada en moda en A-Line Partners, el mensaje (de Victoria's Secret) ha sido un mensaje sexy muy directo durante muchos años: necesitas una flexión, necesitas ser sexy, los modelos sacan la cadera. Ahora, es bueno ser natural, por lo que llegan un poco tarde al juego.
Ir con naturalidad y no usar sostén es una opción que encuentro empoderadora y divertida, pero creo que hay menos pasión detrás (que cuando quemar sostenes se hizo por protesta política), dice la poeta Savannah Brown, de 19 años de Londres, cuyo popular video de YouTube La guía de sav para no usar sujetador tiene más de medio millón de visitas. Es solo una elección del día a día (omitir sujetadores o usar bralettes solamente). No juega un papel muy importante en mi ideología. Es más una protesta silenciosa.
La YouTuber Stella Rae, de 17 años de Seattle, tiene otro video (también visto por más de 500.000 espectadores) sobre el tema: POR QUÉ NO MEZCO SOSTÉN. Ella dice que comenzó a ir al natural solo como una cosa de consuelo. … Nunca tuve la intención de que fuera una discusión ni nada por el estilo. Y luego siguió haciéndolo, al igual que sus amigos.
Ir sin sujetador es tan antiguo como el feminismo, pero parece estar saliendo a la superficie más recientemente como una respuesta directa a momentos de la Tercera Ola como #freethenipple, mayor visibilidad trans como la portada de Vanity Fair de Caitlyn Jenner ... y el programa de Lena Dunham Girls (que presenta a jóvenes chicas a menudo sin sujetadores), dice la directora de moda de Allure, Rachael Wang, por correo electrónico.
Wang dice que hace tiempo que las supermodelos abandonados no usan sostén, pero donde he visto un cambio es en el estilo de la calle y en los blogueros y celebridades que usan vestidos lenceros y blusas sin ropa interior o con bralettes de encaje sin alambre para ser vistos. .
Personas como Kendall Jenner, Demi Lovato, Jennifer Lawrence y Rihanna han sido fotografiadas con una serie de atuendos sin sujetador, desde las delgadas camisas negras de Jenner que se muestran en Instagram, hasta los conjuntos de Lovato sin nada debajo de su chaqueta en la alfombra roja, Lawrence's. estilo bralette en los estrenos de películas y el atuendo de gira sin sujetador de Rihanna.
La diseñadora de vestuario Cynthia Summers, que trabaja en Lifetime's UnReal y Bravo's Girlfriends 'Guide to Divorce, ha incorporado estilos de bralette y sin sujetador en sus programas.
Phoebe, el personaje de Girlfriends (interpretado por Beau Garrett), que vive en Silver Lake, California y prefiere los vestidos bohemios escotados, casi no lleva sujetador todo el tiempo, dice Summers.
Fruit of the Loom, el segundo vendedor de sujetadores de Milliennials según la empresa de investigación de mercado NPD Group, ha visto a los compradores optar cada vez más por sujetadores sin aros y sin forro en lugar de las versiones tradicionales con relleno y con aros. Inicialmente, comenzamos a ver el impacto de esta tendencia en nuestros sujetadores deportivos, dice Melissa Burgess-Taylor, vicepresidenta senior de administración de marca y ventas de Fruit of the Loom, en un correo electrónico.
Según un estudio de NPD Group de 2015, el sujetador deportivo es el estilo de sujetador de más rápido crecimiento entre los Millennials, mientras que ShopStyle.com informa que el bralette de encaje representa el 32% de las búsquedas de bralette de los compradores, un 121% más este año hasta la fecha.
Victoria's Secret se negó a comentar para esta historia. Este año, la marca de lencería lanzó una nueva línea de bralettes sin relleno, que marcan un cambio con respecto al exclusivo sujetador push-up de la compañía.
Carly Mallenbaum, EE.UU. HOY
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