La marca Aunt Jemima está cambiando su nombre y eliminando el personaje homónimo de Black
La compañía dijo que la figura icónica se basa en un estereotipo racial y reconoció que su trabajo previo para actualizar al personaje no fue suficiente.
NUEVA YORK - Quaker Oats está retirando la marca Aunt Jemima de 131 años, diciendo que la compañía reconoce que los orígenes del personaje se basan en un estereotipo racial.
Apenas unas horas después, el propietario de la marca de arroz del tío Ben dice que la marca evolucionará en respuesta a las preocupaciones sobre los estereotipos raciales.
Quaker, que es propiedad de PepsiCo, dijo que su mezcla para panqueques y jarabe revisados llegará a los estantes en el cuarto trimestre de 2020. La compañía anunciará el nuevo nombre en una fecha posterior.
Reconocemos que los orígenes de la tía Jemima se basan en un estereotipo racial, dijo Kristin Kroepfl de Quaker Foods North America. Si bien se ha trabajado a lo largo de los años para actualizar la marca de una manera apropiada y respetuosa, sabemos que esos cambios no son suficientes.
La imagen de Aunt Jemima ha evolucionado a lo largo de los años para cumplir con los estándares socialmente aceptables de la época, pero la marca no pudo deshacerse de su historia de estereotipos raciales y conexiones con la esclavitud. En 1989, la tía Jemima había perdido peso, abandonó su pañuelo y parecía más una típica ama de casa moderna. Pero los ajustes de imagen y marca a lo largo de los años aparentemente no fueron suficientes.
La reputación de esa marca, que ahora tiene más de 130 años, se basó en un estereotipo racial y cultural que es ampliamente considerado ofensivo, dijo James O’Rourke, profesor de administración en la Facultad de Negocios de Mendoza de la Universidad de Notre Dame. Los gerentes de marca han sido conscientes de eso durante años y han intentado, en gran parte a través de actualizaciones incrementales de la imagen del personaje en el empaque, modernizar la forma en que se la ve. El pañuelo se ha ido, le han añadido un collar de encaje, pendientes de perlas. Pero el efecto, por el nombre, es el mismo.
PepsiCo también anunció una iniciativa de $ 400 millones por cinco años para levantar a las comunidades negras y aumentar la representación negra en PepsiCo.
Caroline Sherman, portavoz de Mars, propietaria de Uncle Ben's, dice que la compañía está escuchando las voces de los consumidores, especialmente en la comunidad negra, y reconoce que ahora es el momento adecuado para hacer evolucionar la marca, incluida su identidad visual.
A raíz del asesinato policial de George Floyd en Minneapolis, activistas y consumidores han exigido que las empresas se opongan a la injusticia racial o perderán su negocio. La cantante Kirby publicó un video de TikTok llamado Cómo hacer un desayuno no racista que explica parte de la historia de fondo de la marca Aunt Jemima. Ese video se volvió viral.
Land O’Lakes anunció a principios de este año que Ya no use a la mujer nativa americana que había adornado sus paquetes de mantequilla , queso y otros productos desde finales de la década de 1920.
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