Goya es la última empresa en enfrentarse a reacciones violentas por los comentarios del CEO
La compañía que fabrica productos que se utilizan en muchas cocinas hispanas, pero cuyos seguidores se extienden mucho más allá de ese rango, está recibiendo algunas reacciones después de que su director ejecutivo elogió al presidente Donald Trump en un evento en la Casa Blanca.
SILVER SPRING, Maryland - El panorama político sobrealimentado de Estados Unidos se ha vuelto potencialmente más peligroso para las empresas antes de las elecciones presidenciales de 2020, como lo descubrió Goya, una empresa de alimentos con un público tremendamente leal, esta semana.
La compañía que fabrica productos que se utilizan en muchas cocinas hispanas, pero cuyos seguidores se extienden mucho más allá de ese rango, está recibiendo algunas reacciones después de que su director ejecutivo elogió al presidente Donald Trump en un evento en la Casa Blanca.
Goya fue fundada en Manhattan en 1936 por Prudencio Unanue y su esposa Carolina, inmigrantes de España. La compañía se autodenomina la compañía de alimentos de propiedad hispana más grande de los Estados Unidos.
Robert Unanue, nieto y ahora director ejecutivo de Goya, habló en un evento de Rose Garden anunciando una Iniciativa de Prosperidad Hispana el jueves.
Estamos realmente bendecidos, al mismo tiempo, de tener un líder como el presidente Trump que es un constructor, dijo Unanue de pie en un podio junto a Trump.
Casi de inmediato, #BoycottGoya, #GoyaFoods y #Goyaway comenzaron a ser tendencia en las plataformas de redes sociales con desprecio que aparentemente venía de todas las direcciones, incluidos Hollywood y Washington.
Esa reacción fue contrarrestada en línea por los partidarios de Trump, mostrando cómo cualquier marca, ya sea que fabrique ropa o, como hace Goya, frijoles, aceite de oliva y adobo, enfrenta un peligro potencial antes de lo que ya es una elección muy polémica.
Quienes presionaron por un boicot a los productos Goya citaron un historial de comentarios despectivos de Trump y políticas duras hacia los hispanos, en particular, la política de la administración de separar a las familias inmigrantes en la frontera entre Estados Unidos y México.
La representante Alexandria Ocasio-Cortez de Nueva York dijo que aprendería a hacer desde cero algo de la cocina latina que vende Goya. Lin-Manuel Miranda, escritor y protagonista de la superproducción de Broadway Hamilton, se hizo eco de la congresista.
Pero la reacción fue amplia, con muchas publicaciones de videos de productos Goya que fueron desechados o donados.
Unanue mantuvo sus palabras en el Rose Garden durante una aparición el viernes en Fox & Friends.
No me disculpo por decir, y especialmente cuando el presidente de los Estados Unidos te llama, vas a decir: 'no, lo siento, estoy ocupado, no, gracias', dijo Unanue. No le dije eso a los Obama y no le dije eso al presidente Trump.
Unanue ha sido un donante durante mucho tiempo de causas políticas republicanas, con la excepción de contribuciones al senador demócrata Bob Menendez de Nueva Jersey.
Goya trasladó su sede de Manhattan a Nueva Jersey en la década de 1970.
La asesora de la Casa Blanca, Kellyanne Conway, calificó el viernes a la empresa como el sueño americano.
Es una pena que la gente politice todo, incluida la comida, dijo Conway, también en Fox & Friends.
El peligro potencial para las empresas pareció intensificarse casi desde el primer día de la administración Trump. Una declaración pública, donaciones políticas o el apoyo de un ejecutivo pueden generar un torrente de publicidad no deseada y boicots para la empresa que dirigen.
En 2017, el alto ejecutivo de Under Armour se retractó de los comentarios en los que decía que Trump era un activo para el país.
En un anuncio de página completa en The Baltimore Sun, donde tiene su sede Under Armour, el director ejecutivo Kevin Plank escribió que su elección de palabras no reflejaba con precisión mi intención. Escribió que Under Armour defiende la igualdad de derechos y la creación de empleo y cree que la inmigración es una fuente de fortaleza, diversidad e innovación para las empresas globales con sede en Estados Unidos.
El año pasado, los gimnasios Equinox y SoulCycle intentaron distanciarse del multimillonario Stephen Ross, un desarrollador de bienes raíces cuyas Compañías relacionadas son propietarias, después de que realizó una recaudación de fondos de Trump en los Hamptons.
El director ejecutivo de Merck, Kenneth Frazier, en ese momento uno de los cuatro afroamericanos que lideraban una compañía Fortune 500, fue el primero en renunciar a los consejos empresariales de Trump por los comentarios del presidente sobre las protestas nacionalistas blancas en Charlottesville, Virginia. Otros siguieron rápidamente el ejemplo de Frazier, incluidos los directores ejecutivos de Under Armour e Intel. Los consejos finalmente se disolvieron debido al alboroto público.
Los cambios demográficos y el movimiento masivo Black Lives Matter están haciendo de la raza un tema fundamental en las próximas elecciones.
Según el Pew Research Center, el 13,3% de los votantes elegibles en los EE. UU. Este año son latinos, un récord.
Trump ha estado trabajando duro recientemente para cortejar a los votantes latinos, que podrían influir en el voto en estados como Arizona y Florida. El miércoles, dio la bienvenida al presidente Andrés Manuel López Obrador a la Casa Blanca con un lenguaje elevado y calificó a México como un socio preciado. El tono de Trump contrastaba con el de cuando inició su campaña presidencial de 2016 al referirse a los mexicanos como violadores y criticó a los migrantes que ingresaban ilegalmente a Estados Unidos.
Muchos de los que salieron en defensa de Goya el viernes señalaron la historia de filantropía de la empresa.
Esta primavera, Goya donó más de 300,000 libras de alimentos, o alrededor de 270,000 comidas, a bancos de alimentos y otras organizaciones como parte de su esfuerzo de ayuda pandémica. La compañía dijo que también donó más de 20.000 máscaras protectoras. El mes pasado, Goya se presentó con miles de libras de comida para las familias del Bronx y Harlem afectadas por el COVID-19. Donó comida a una escuela pública en Queens.
Goya enumera 2.500 productos, desde condimentos y aceites de cocina, hasta frijoles y otros alimentos básicos de América Latina, así como productos congelados y bocadillos. Sus ofertas son omnipresentes en las tiendas de comestibles de los EE. UU., A veces ocupan todo su pasillo.
La reportera de AP Astrid Galvan contribuyó a esta historia desde Phoenix.
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