Joe Mansueto sabe que Fire debe acertar con el siguiente logo
Tres logotipos en cuatro años no es una forma óptima de construir una marca. Esa es solo una de las razones por las que Fire debe asegurarse de que asuman su próximo cambio de marca.
Tres logotipos en cuatro años no es una forma óptima de construir una marca. Esa es solo una de las razones por las que Fire debe asegurarse de que asuman su próximo cambio de marca.
Es sumamente importante, dijo el propietario del Fire, Joe Mansueto, al Sun-Times esta semana durante una amplia entrevista. Necesitamos hacerlo bien. Hicimos un cambio, que no es tan inusual. Lo que es inusual es hacer dos cambios, que introduces algo y no encaja bien.
Los Fire están haciendo otro cambio porque el logo que revelaron en noviembre de 2019 fue increíblemente mal recibido. En lugar de que el equipo marcara una nueva era cuando regresó a Soldier Field, atrajo la ira de los fanáticos por la marca de forma ovalada con la llamada corona Fire, y muchos suspiraron por el escudo original inspirado en la cruz floriana de la franquicia.
El logotipo fue un error notable fuera del campo por parte del Fire mientras realizaban otros movimientos del lado comercial que fueron aplaudidos en gran medida después de que Mansueto comprara a Andrew Hauptman en septiembre de 2019.La adición de WGN-TV a la transmisión de ESPN + hizo que el Fire se convirtiera en una estación local conocida por los deportes, y la franquicia claramente se sumó a su brazo de marketing con videos y campañas ingeniosos que fueron un éxito en las redes sociales. El equipo también ha evitado despidos y licencias con su personal de oficina, incluso cuando la pandemia ha dejado a los fanáticos fuera del Soldier Field y ha disminuido los ingresos.
Mientras tanto, Mansueto era muy consciente de cómo se recibió inicialmente el logotipo, pero quería darles a todos la oportunidad de acostumbrarse a él. Eso nunca sucedió, y Mansueto dijo que hubo una comprensión gradual de que el logotipo no duraría, y que la decisión final se tomó hace aproximadamente un mes.
Ahora, con la ayuda de los seguidores, el logo se modificará de nuevo. Mansueto espera ver cómo se desarrolla el proceso y espera que el resultado se mantenga.
Una vez que te das cuenta de que [un logotipo] no encaja bien, puedes hacer dos cosas: puedes dejarlo y vivir con algo que no encaja bien, dijo Mansueto. O puede decir: 'Oye, lo intentamos y no funcionó. Vamos a intentarlo de nuevo '. Pero esta vez, tenemos que hacerlo bien.
Claramente, el proceso será diferente al cambio de marca de 2019 que se filtró en las redes sociales antes de su presentación. Con suerte, también lo es el resultado.
Creo que ha habido mucho aprendizaje en la primera vuelta, dijo Mansueto. Tenemos más tiempo para hacerlo bien esta vez. Vamos a recibir una gran cantidad de comentarios de los fanáticos, pronto comenzaremos las mesas redondas con los fanáticos. Les hemos pedido a los fans que envíen mensajes, 'Danos tu opinión'. Queremos que la base de fans participe mucho en todo el proceso y vamos a intentar que sea divertido. Un proceso muy abierto y transparente.
No son pocas las personas a puertas cerradas que vienen con algo. Este es un proceso abierto y transparente en el que los fanáticos están comprometidos. Creo que vamos a estar muy pensativos.
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